我第一次看见这个词大概是在19年
到现在两年的时间，早就不是什么新鲜的话题了，但在过去几年内容共创实际上还存在一些痛点没有被很好的解决，比如说还是“命题作文”比较多，品牌开一个挑战赛或是超级话题，号召大家来参与，通常的局面是，用户及KOL真情实感主动参与的较少，能真正做到调动用户主动参与的还是少数
看起来好像形式发生了变化，但本质上还是由品牌向用户传递价值，还是我要触达你的逻辑，而内容共创最核心的内核是从我要触达你变成我要和你一起创造，也就是标题所说的从To-C到With-C随着国内经济的快速发展，各种媒介形式的快速迭代，消费者日常生活中的触媒方式发生了很大的改变，年轻消费者的心态、习惯和知识结构都在不停的变化，但其中唯一有一点不变的事，年轻消费者的眼界越来越开阔，对内容的要求也越来越高，越来越挑剔
这就意味着，品牌需要顺应消费者的变化而变化，不能再去用传统的触达逻辑去影响消费者
原来只要消费者记住你品牌的名字，当消费者在众多品牌之中做选择的时候，能够第一时间想起你，就会认为这是一个好的品牌，但今天不是，单单记住远远不够，还需要让消费者认知到你的品牌价值，你的品牌口碑
以去年大火的《乐队的夏天》为例，赞助品牌vivo联合乐夏定制赛制女神合作赛，将发现更多美的品牌理念融入在节目的内容表达中，优酸乳更为机智，虽不是主要赞助商，主动获取了乐夏IP授权，为《乐队的夏天》开张「优酸乳乐队轰趴馆」打造议题，创造流行，实现在多场景自然渗透品牌价值
结合这些案例可以看出，品牌想要在事件中卷入消费者和KOL，都必须从过去生硬的“命题作文”转向真正的“流行创造”“议题设置”，当用户觉得有趣和认同你所创造的“流行”和“议题”，不仅能够引发自传播效应，还能大规模激发UGC，达到二次传播的效果
好在今天的营销基础设施和技术工具都已经非常完善，借助技术和大数据，帮助品牌源源不断的分析和创造新的“议题”
不难预见，在已经到来的2021年，内容营销将随着新的“技术+内容”组合的加持，将会产生更多新的玩法，我们会共同见证整个营销产业更深层次的推动与迭代
期待ing
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