作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）在这个注意力时代，为了制造话题，提升知名度，洗脑广告成了品牌营销的一大法门。十几年前，有“羊羊羊”的恒源祥，“今年过节不收礼”的脑白金，近几年，有铂爵旅拍、BOSS直聘、知乎、马蜂窝的洗脑广告都给人们留下了深刻印象。
虽然品牌难免招致吐槽，但叶茂中的“重复”策略，经受住了时间的检验，在品牌营销中证明了它的实用性。
这不，去年因为“没有后驱，不算豪华”而引起了极大关注度的凯迪拉克，又出了一支新的洗脑广告。我不禁要问：凯迪拉克，你怎么还敢？
凯迪拉克再造句，“二次箴言”有点上头视频文案
第二次买房就知道
要早上看一次，晚上看一次
下雨天再看一次
第二次怀孕就知道
老公再好不如一个侧卧枕头
第二次home party就知道
餐具要准备越多越好
第二次投资就知道
抄底抄底深不见底
第二次买车就知道
后驱才是该有的标配
没有后驱，不算豪华
第二次跳槽就知道
趣味相投很重要
第二次养猫就知道
沙发不选贵的，只选不心疼的
第二次相亲就知道
背调要严，恋爱才甜
第二次搬家就知道
该扔就得扔
第二次买车就知道
后驱才是该有的标配
没有后驱，不算豪华
第二次减肥就知道
一个西瓜，等于八碗米饭
第二次拍vlog就知道
选对bgm比怎么拍还重要
第二次当伴娘就知道
一定要穿平底鞋
第二次装修就知道
跟着电影学配色才叫高级
第二次买车就知道
后驱才是该有的标配
没有后驱，不算豪华
实不相瞒，凯迪拉克的这支全新洗脑广告，我一口气看了三遍。因为凯迪拉克的每一句“二次箴言”，实在是说到了心坎里，也太值得拿小本本记下来了。
在人生道路上，我们会遇到很多第一次，而这第一次，总是让长教训的。有了第一次被社会狠狠打脸，才有了第二次的吃一堑长一智。
所以，凯迪拉克的二次箴言，可以说戳中了很多人“第一次”的痛点。
比如第二次买房才知道要看三次房，必然是第一次买房时没有在下雨天看房，结果倒了霉；第二次相亲才知道要背调，必然是第一次遇到了渣男；第二次当伴娘才知道穿平底鞋，必然是第一次当伴娘美美地穿着高跟鞋，结果东奔西跑磨破了脚……
所以，凯迪拉克的核心诉求点“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配，没有后驱，不算豪华”就非常巧妙地融入到了“二次箴言”中，在整个广告片中不仅不突兀，也会让人当做人生箴言去记下来。
看了下凯迪拉克的官微，相比于去年的洗脑广告，凯迪拉克这支新广告不仅没有被吐槽，而且还被夸了。
凯迪拉克也在用实际行动践行着“二次箴言”：第二次拍洗脑广告就知道，单纯地洗脑是没有意义的，有洞察的洗脑才会受欢迎。
很显然，第二次拍洗脑广告的凯迪拉克，在第一次的经验基础上，取其精华，弃其糟粕，进行了有效地自我修正。
“不变”的是创意。
去年凯迪拉克的“没有xx，不算xx”，其实是一个相当不错的创意idea。用造句的形式，不仅节奏洗脑，还让人们最终记住了“没有后续，不算豪华”这句广告诉求，并引发了人们模仿造句的social互动。
所以，今年凯迪拉克造了“第二次xx就知道”这一新句式，继续用不停地重复来强化消费者对广告的记忆点。
“变”的是洗脑方式。
在洗脑方式上，新广告则开始减少重复频率。
去年凯迪拉克的广告片，其实每一个场景的洞察，也非常有趣。阿姨拍照要用丝巾，健身房里都在自拍，辅导作业崩溃的家长，这些场景都很好地对接了网络上的热门话题。
但是，每一个场景洞察后，都紧跟了一句“没有后驱，不算豪华”，就冲淡了场景的趣味性，让人们更多记住了洗脑，没能更好地对场景产生共鸣。
所以，今年凯迪拉克减少了“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配，没有后驱，不算豪华”这一核心场景的出现频率，间歇性地出现了三次，就让消费者更容易接受，不仅不会反感和抵触，还会对每一个场景形成代入感，从情感上对品牌形成共振。
虽然消费者对洗脑广告已经见怪不怪，但是当一个汽车品牌拍出了洗脑广告，很多人还是觉得太反差了，一时难以接受。
长期以来，汽车品牌的广告给我们的感觉就是高端大气上档次，镜头一定要酷炫，场面一定要壮阔，配乐一定要豪迈，总之看起来一定要是花了大价钱拍出来的。但太洗脑广告给人的感觉就是低廉，太俗，太low。
试问一个看起来很便宜的洗脑广告，如何能衬托车主尊贵的身份呢？凯迪拉克则提供了很好的解题思路。
反观凯迪拉克的新广告，从形式上看，依然是洗脑广告的“重复”玩法，但本质上，在我看来，更侧重于情感营销的层面。即用对生活每一个场景细节的洞察，对消费者进行情感打动。
而且不同于第一次广告中的玩梗场景，这一次的买房、怀孕、跳槽、养猫、拍VLOG等一系列场景洞悉，明显更加用心，更让人有代入感，产生共情。
洗脑的外衣，走心的情感诉求，既将“没有后驱，不算豪华”的品牌诉求点再一次打入了消费者心智，又不至于使凯迪拉克的品牌形象打折扣，反而是提升了消费者的品牌认知度和好感度。
凯迪拉克的这支洗脑广告，必须给出满分。
当“洗脑”成为帮助品牌更好地进行营销渗透和扩散的传播形式，我们要做的，是如何更好地利用它。
一味单调地喊口号招人厌烦，品牌可以用创意、洞察为洗脑广告注入灵魂，让品牌诉求的输出潜移默化，让消费者更心甘情愿地接受。
相比不加思索地一味跟风，凯迪拉克这种通过修正有自己品牌特色的洗脑广告形式，显然让人眼前一亮，也让人看到了品牌不拘一格的一面。
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