作者 | Della
来源 | 顶尖广告
“白酒中的爱马仕”茅台不仅火遍五湖四海，还火到了三界六道。
最近，潮汕元宵节“迎老爷”这一游神习俗在网上刷屏，齐刷刷摆放工整的茅台贡品，壕气十足场面直接拉满。
原来茅台不只在人际社交通杀，在神界也是硬通货。
求神的心有多虔诚，就看茅台有多纯正。
无独有偶，热度居高不下的茅台，又被意外挂上了热搜，竟然被曝出性感代言？
01春节复工以后，内娱干旱贫瘠的瓜田已经跟不上人民群众的吃瓜需求。
仅仅一个“春山学”，从春晚盘到了元宵，课件再也盘不出新花活。
这不，各大营销号又找到了新的焦点，王嘉尔和茅台的“天选cp”火了。
其实在敬亭山前，“内娱第一男菩萨”的称号还是王嘉尔的专属。
有多大方呢？演唱会上唱嗨了直接脱衣。
胸肌和腹肌一览无遗，恰到好处的肌肉线条太撩了。
日常分享生活vlog，也毫不吝啬好身材，隔着屏幕看了都让人斯哈斯哈，简直是视觉盛宴。
最最重要的是，可远观也可近距离触摸。
和粉丝合影时，“男菩萨”王嘉尔十指紧扣，追星女孩人生在此刻到达巅峰。
还可以被粉丝大方拥抱，堪比追星界的天花板，“内娱第一男菩萨”实至名归。
谁也没想到，当“内娱第一男菩萨”遇上茅台，画风会变得如此清奇。
王嘉尔多次公开表达对茅台的喜爱，说是“人生之酒”也不为过。
比如，粉丝偶遇王嘉尔的私人行程，竟然是海边茅台party，怕是茅台自己也未曾想象过这个消费场景。
比如，狗仔偷拍到王嘉尔现身酒吧，手中对瓶吹的茅台成为全场焦点。
直接引领了茅台蹦迪这一新时尚流行，打入年轻人内部。
王嘉尔还曾把茅台写进歌词里，以此宣扬中国名酒。
甚至还出镜自爆，自己每天睡前都会喝茅台，火烧喉咙的感觉让人如痴如醉。
难道这就是王嘉尔性感“烟嗓”的黄金秘诀？原来茅台才是王嘉尔的灵魂。
哪里有茅台哪里就有王嘉尔，真·茅台“野生代言人”。
在线蹲一个茅台和王嘉尔的神仙联动，天选cp同框不是梦。
作为国际明星，王嘉尔对茅台的喜爱，切实提升了茅台的海外影响力，这波茅台赢麻了。
02有人可能会说，如果让王嘉尔“代言”茅台，是不是高攀了？
毕竟大众印象中，茅台一直是“酒界爱马仕”般的存在，根本不需要打广告。
事实并非如此，在我看来恰好相反，现在的茅台是时候要打广告了。
近几年来，茅台的确也是这么做的，将营销提上了品牌日程表。
最出圈的，莫过于去年轰动全网的“酱香拿铁”。
茅台牵手瑞幸，推出茅台+咖啡的新尝试，出品即爆品，当日销售额破亿，刷新了瑞幸单品记录，至今仍没被打破。
由于呼声太高，营造现象级热点，“酱香拿铁”也从限定角色一跃晋升常驻嘉宾。
年轻人的第一口茅台，老年人的第一口咖啡，扩大了全年龄层受众群体，给国内联名营销史留下了浓墨重彩的一笔。
不仅如此，茅台也热衷于品牌联名，以“茅台+”组合试水品牌年轻化。
先后和蒙牛、中街1946出冰淇淋，一个走高端路线，一个突破30元以下的亲民价格，双管齐下满足不同人群需求。
数据显示，茅台冰淇淋在2023年实现4.3亿元营收，在市场上取得不错的反响。
茅台还曾携手德芙，推出酱香酒心巧克力联名。
虽然热度远不及咖啡和冰淇淋，但是某种程度上拓宽了茅台的边界，延伸品牌营销半径。
“i茅台”APP和小程序上线，茅台同步推出“茅小凌”IP形象。
脸上挂着两块红晕的软萌吉祥物，以动漫IP作为触点和消费者沟通，丰富了品牌叙事，加速品牌数字化变革。
为了讨好年轻人的味蕾，茅台不断研发新口味，曾推出过茅台牌蓝莓精酿酒，四五百块的价格，相比动辄千元起的茅台，极大降低了消费门槛。
去年年底，茅台与MOJT莫其托共同推出鸡尾酒，还请来周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。
从此歌里唱的变成了“麻烦给我的爱人来一杯茅台Mojito”，实现破圈联动。
时隔三年借势《Mojito》，或许错过了最佳时机，营销效果中规中矩，不过也让“茅台鸡尾酒”触达千万歌迷的心智。
除此以外，茅台一年一度发行生肖瓶，与传统文化相结合，将其融入到瓶身设计中，成为文化的一种载体，也能促进品牌与年轻一代消费者之间的沟通。
茅台还保留了茅粉品鉴会全国巡演经典节目，从多年前的线上贴吧相聚，到去年线下的茅台音乐节，流行形式在变，不变的是茅台对圈层营销的精通。
无论是联名周边破圈，还是产品口味升级，这些营销举措都折射出茅台隐隐的中年焦虑，启动品牌年轻化进程。
03随着90后、00后进入职场，年轻人对“酒桌文化”态度发生了180度转变，呈现出激烈的对抗之势。
官位比你大，所以你得喝；辈分比你高，所以你得喝；赚的比你多，所以你得喝。
在酒桌上那一口心不甘情不愿喝下的白酒，成为了权力、金钱和身份的屈从，让主打个性叛逆的年轻人深感痛恶、嗤之以鼻。
作为白酒中的佼佼者，在年轻人反职场pua的热潮下，茅台无辜躺枪。
新生代对品牌观念的分歧，让茅台出现消费者群体断层的窘境迫在眉睫。
茅台花式打广告，潜移默化培养消费习惯，埋下品牌锚点，才能从“新生代、新酒饮、新表达”三个维度开拓青年人的市场。
如此看来，“内娱第一男菩萨”王嘉尔和茅台最合适不过。
不敢想象火辣的身材搭配火辣的烈酒，画面有多馋人（不是）。