品牌用“萌趣营销”征服了年轻人名模刘可颖

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在营销方式五花八门的今天，“萌趣营销”以独特的魅力活跃在社交媒体上，成为广受年轻人喜爱的营销策略之一。品牌通过可爱形象的呈现、有趣的表达，实现与消费者的互动，增强与受众之间的情感联系，并能够帮助品牌达到推广产品、提升品牌形象和促进销售的目的，而被广泛运用。

“萌趣营销”往往是利用当代年轻人对可爱事物的热爱和追求，将这种情感投射到品牌上，激发消费者的兴奋点与亲切感。品牌将萌趣元素与自身特点相结合，在吸引年轻人的关注与互动之余，有效提高品牌的曝光量。

如最近麦当劳联手潮流设计师VERDY，推出了一套充满童真童趣的系列包装。在纸袋、纸盒和周边都融入了可爱的元素，让人忍不住想要收藏。这些包装设计不仅吸引了年轻人的目光，更激发了大众的想要拥有的情愫，也体验到麦当劳带来的温馨与欢乐。

同样是充满趣味性的萌趣营销，网络上流传着一张台湾肯德基的营销海报，蛋挞的皮Q萌可爱、表情丰富，让人忍不住想要多看几眼，吸引力十足。“史上最皮蛋挞”的文案表述，更是对消费者进行了心理暗示，让人们觉得咬一口蛋挞，就会在舌尖上跳舞一样，很容易让消费者产生购买态度。

品牌的可爱营销无处不在，甚至已经演变成了一种普遍现象。如近年来备受瞩目的蜜雪冰城，各种颜色、服饰的雪王形象设计，憨态可掬的样子成功捕获了大众的芳心，引发了人们内心的喜悦。而联名界备受瞩目的皮卡丘，总是能够与不同风格的品牌完美融合，碰撞出独特的火花，成功打动年轻人的心。

此外，还有在社交网络上风靡一时的星巴克猫爪杯，以及让无数人难以忘怀的樱桃小丸子等，这些可爱元素已经成为了许多人共同的记忆。

各种现象都表明，“萌趣营销”正在成为一种主流趋势。而细看这些品牌的“萌系”营销，不难发现，其承载方式要么是参与设计，要么是营销内容，要么是跨界联名，要么是形象焕新等，来加深消费者的记忆，最终目标都是想要给消费者带来极具治愈感的体验，提升品牌形象和促进销售。

而萌趣营销之所以一直受用户与品牌欢迎，是因为品牌在商业营销中成功引入的轻松、愉悦、亲切的“可爱美学”，更容易带来话题效应，产生超高的营收，而让这样的营销内容屡见不鲜。

从营销的角度来看，“可爱”和“萌趣”可以深入不同的消费群体，也能够承载不同的品牌传播，同时“可爱”和“萌趣”涵盖的类型也是多种多样的，既是呆萌憨态的雪王IP形象，又是丑乖丑乖的皮卡丘，也是活泼又懒惰的樱桃小丸子等。而品牌想要玩转“萌趣营销”，依然离不开精准的用户情绪洞察、恰到好处的文案表达以及保证营销动作的持续性。

对受众的情绪洞察

对用户情绪的洞察就像是一把深入人心的钥匙，能够精准地解锁消费者内心深处的情感需求和心理状态。这把钥匙可以帮助品牌更好地抓住受众的注意力，让年轻人愿意深入了解品牌，实现消费者与品牌的深度交流。

现在的“萌趣营销”广受欢迎，很大程度上是因为品牌洞察到当代用户来自生活压力与职场竞争带来了不安情绪，而想要安抚受众，实现与用户平等的交流，并在此过程中为自己注入新活力，赋予品牌更广泛的想象空间，让品牌的营销更加符合现代消费者的需求和期望。

表达方式萌趣化

同时，当代营销不是一次性的活动，更像是品牌与受众谈了一场“马拉松式”的恋爱，品牌想要在受众心中保持新鲜感与吸引力，就需要有生动、口语化、形象化的表达方式，传达品牌的亲和力与温度感，同时还需要营造独特的传播氛围，以保持品牌在受众心中的独特性与差异化。

除了大家熟知的文案之外，品牌的表达方式是多种多样的，包括图片、表情、产品包装、故事性的文案、温馨的场景等。用这些元素营造“可爱美学”，让消费者在接触到品牌时，能够感受到积极的情绪和亲切的气氛。

在轻松治愈的传播氛围下，品牌可以更好地与受众建立情感联系，并收获自己的目标用户。因此，品牌需要在表达上下一些功夫，从多个角度来传递品牌的价值观和特点，以吸引消费者的关注和忠诚度。

营销内容的持续性

追求“可爱美学”、“萌趣营销”的快节奏营销打法，的确能够产生一定的讨论度，为品牌带来高流量与高关注，但快打的玩法并不能给品牌带来更长效的营销效果，更别谈提升品牌价值和市场竞争力了。

如果品牌的目的是为了延长传播的生命周期，就需要品牌持续性地创造出有趣、可爱、轻松的营销内容，保持与受众的互动和沟通，不断创新和改进来保持独特性，才能不断加深用户对品牌以及背后萌趣美学的印象。同时，品牌营销策略上保证稳定性和持续性，内容不断更迭，产品与服务不断给用户带来惊喜感，也才可能满足消费者的预期。

很明显，现在“萌趣营销”愈加流行，一方面，这样的营销方式能够给年轻人带来治愈感，让人们在繁忙的生活中感受到轻松愉悦。另一方面，“萌趣营销”能够覆盖不同年龄层次的消费人群，可以更好地扩大品牌的受众范围。

同时，“萌趣营销”还可以有效地弱化广告性。传统的广告往往会给人们带来一种推销的感觉，而“萌趣营销”则通过有趣的表达和可爱的形象来吸引受众的关注，让人们在愉悦的氛围中接受品牌的信息，为品牌带来更多的流量和收益。