作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
迄今为止，堪称国产电影中投资最大的《封神》，视觉效果炸裂，加上故事本身就拥有一定的受众、明星云集与中国神话史诗title的加持，让新编电影在各大社交媒体火出了圈。
蹭着这波热度，不少品牌选择与《封神》电影联名或者和电影中的演员合作，想要将电影的热度延续到品牌身上来，实现热度、口碑数值的直线上升，在内卷的市场中为品牌多博一些关注。
01借势《封神》，支付宝、书亦、知乎有奇招《封神》成功火出圈，这份“送”给品牌的热点素材如何使用才有奇效？或许，我们从支付宝、书亦烧仙草、知乎的品牌营销中，能找到其破圈的营销逻辑。
支付宝：持续玩梗，将演员热度转化为品牌热度梗营销作为品牌与消费者玩在一起的常用手段，想要玩出新花样，并非一件易事。而在支付宝邀请费翔拍摄的这支广告中，通过花式玩梗的方式展现了支付宝国际产品的能力。
短片聚焦消费者购物、出行、点餐三大生活场景，为外国友人献上了「锦囊妙计」，并通过还原大众生活中高频次使用的对话「你扫我，还是我扫你」、「师傅我扫了」、「是扫这个码点餐吗」，实现支付宝产品能力的表现，巧妙地突出了支付宝产品在大众生活中方便、快捷的支付属性。
内容除了融合消费者生活中的梗，更是巧妙地将电影角色人物的「来人，把……」梗、外国友人如何成为中国通的梗、年轻人中流行的「学费（废）=学会」以及支付宝产品升级融合，用更具趣味性的营销方式，深化了大众对产品的认知。
支付宝找费翔拍摄广告，是将不同“梗”融入到了内容中，突出趣味性，而书亦烧仙草则是通过极具视觉冲击的设计与悬念式的营销玩法，玩了一种很新的借势与设计。
书亦烧仙草与《封神》的联名营销中，运用“穿衣”与“脱衣”的逻辑推出了「可撕包装」，在撕开包装上的穿衣角色形象后，可以看见角色人物在电影中褪去上衣的形象，穿衣显瘦，脱衣有肉，让整个设计更具表现力，而消费者也被品牌别样的营销玩法吸引。
这样一来，书亦烧仙草就通过与《封神》的联名，将电影的热度延续到了用户的消费中，同时「可撕包装」的出现，满足了消费者求新求奇的消费需求，而别有洞天的设计又能够给消费者带来惊喜，满足大众需求的各类情绪价值，而实现品牌与消费者玩在一起。
知乎：问答新解，用《封神》电影切入普及知识问答与支付宝趣味性玩梗，书亦烧仙草设计的突破不同，知乎蹭热点更讲究“深度”与吸引力。
知乎将答主的「龙城海东」的一篇万字长文《真实的中国神仙体系真有这么乱吗？》剪辑成了视频。以《封神》电影为切入点，用搞笑的方式帮用户「答疑解惑」，用另类的方式与消费者拉近距离，增加了品牌的亲和力。
随着长期的发展，「有问题，上知乎」已经成为了很多人的共识，而知乎也成功吸引了那些有着好奇心、求知欲的用户。作为产品属性「知识问答社区」明确的知乎，在以用户关注为主的基础上，为大众解读了中国各种神佛的「特点」与「功效」，一方面是迎合目前年轻人群中流行的寺庙文化，另一方面则是借势《封神》热度，深化知乎问答社区的产品属性。
02借势热门电影IP，如何才能脱颖而出？从这三个品牌不难看出，表面上是品牌借势热门电影IP《封神》，为品牌增加热度。实际上，是品牌对产品功能、品牌属性的深化与传递，更是懂消费者形象的树立。而这些品牌蹭《封神》热点的营销，是如何崭露头角的呢？
利用年轻化语境凸显品牌特色，增加内容的传播力不难看出，我们从不同品牌的营销中， 可以找到梗文化、男色营销、寺庙文化……等年轻人熟悉的元素，再利用年轻化语境向年轻靠拢。可以说，品牌对年轻人喜好与兴趣的细致洞察，并融入营销中，真正做到了品牌融入到年轻圈层中。而品牌利用年轻化语境的方式，自然也成为了品牌年轻化营销的重要利器。
利用年轻化语境能够和年轻人打成一片，更是品牌想要通过营造更轻松愉悦的传播氛围，实现品牌的特色/文化/属性/调性等元素以及产品功能的彰显，在潜移默化中实现品牌及功能的深化。
注重热门IP、用户喜好与品牌的高度融合，保持高质量内容的输出在这么多蹭热点的营销中，为什么知乎、书亦烧仙草、知乎的营销能够脱颖而出。在兵法先生看来，是品牌利用蹭热点的方式，保证了内容本身的质感与质量。
首先，是品牌用更轻松的方式展现广告，传播氛围轻松愉悦。无论是支付宝、知乎输出极具趣味性的视频广告，还是书亦烧仙草联动用户的产品设计，都是品牌利用更轻松的方式刺激着用户的嗨点，增加了内容本身的传奇色彩，令人产生更愉悦的用户体验，自然也让传播氛围更加愉快轻松。
其次，实现了热门电影IP、用户喜好与品牌特质的高度融合，广告属性更加隐蔽。所有的内容均是为传播服务的，知道是广告却令用户依然想要探究甚至产生传播冲动的内容，有一个特质是内容本身利用了年轻人喜爱的表达，将热门IP、潮流文化与品牌特质多方完美融合，并品牌特色方式输出传播内容，一方面通过蹭热点的方式增加了内容的热度，吸引着消费者的注意力；另一方面高质量的内容输出，增加了广告本身的可看度，无形中促使用户对品牌广告进一步深挖，而实现了有效传播。
写到最后其实，在兵法先生看来，蹭热点对品牌的营销来说只是增加热度与吸引力的一种形式，而想要实现有限营销，则需要实现品牌/产品与热点的高度融合，赋予内容新的生命力，才会让整个内容更看点与传播力。