作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
看多了内娱“兴妖作怪”的现象，各种惊天大瓜一个接一个爆开。
每天冲浪都不敢睡，生怕一觉醒来内娱没了。
比如随时随地发现新孩子，不过别以为这事只发生在娱乐圈，事实告诉我：内娱、外娱皆有。
正如茶饮圈私生活也很乱，一觉醒来起猛了，刷到蜜雪冰城有私生子了！
这年头，满脸都是国泰民安的雪王，都能塌房？
这还要从小红书上有网友曝光说起，意外发现蜜雪冰城的私生子snowbaby，流落在加拿大街头。
尊 嘟 假 嘟！雪王的大本营不是在河南吗？这是雪王偷偷养在海外的小公子？
网友都炸了，坐等雪王一个公关回应！
我的第一反应是：连雪王孩子都出国打工了，我有什么理由不努力？
含“雪王量”100%：
虽然如有雷同纯属巧合的事情还少吗。
但只要把snowbaby从头到脚打量一边，发现简直和雪王一个雪样——一个拿着冰淇淋权杖的小雪人，
含雪王量100%，“私生子”不像假的。
名字很雪王：snowbaby，雪娃？雪孩？雪宝？
广告语很雪王：好茶好雪糕好价格，就差把“量大管饱”直接说出来。
长相也很雪王：圆头圆脑圆肚皮，披风、雪杖、雪糕筒、皇冠，该有都有。
当然最要命的是名字也很有梗，雪宝名字叫做snow，外界流传着一种说法：加拿大私生子都姓snow
蜜雪冰城是不是欠全网一个解释，这孩子到底跟谁生的，有什么是我们蜜门不能知道的吗？
有人怀疑是中国邮政（毕竟雪王刚刚才入编），还有说是艾雪皇后。
不过雪王偷偷藏一个孩子有什么坏心思呢？
雪王只是恋爱脑，把心思花在谈恋爱上，做个处处留情的楚留香！
这不网友一扒，随时随地发现雪娃，在韩国、印尼、泰国都有私生子！
要不就是雪王望子成龙心切，才让孩子未成年，就丢出去打工。
或者打算在县城赚钱，送孩子出国深造，回来直接上名校好好报效祖国。
懂了，这算盘打得我在广东都听到了！
孩子还是加拿大籍的，然后爸妈在中国做大生意的，分店全国各地都有，孩子回来上学好上，再申请拿个中国永久居住者。
雪王PK雪宝？
不过有人把雪王和雪宝一对比，发现还是有丢丢区别的！
比雪王可爱，雪王地位不保了？
还有看起来没雪王精神——像吃了三鹿氰胺，担心继承不了遗产
好了，上面都是网友说着玩的。
我觉得最有可能的一种解释，就是是个不被家族承认的私生子。
很可能只是被海外山寨引发的误会，都怪蜜雪冰城太出名，山寨版无处不在，加拿大人都逃不过蜜雪冰城的真香定律，只好山寨来凑。
当然雪王塌房、私生子雪宝出国留学，这都是网友自编自导的戏码。
不过雪王业务能力确实很强，很早就浪出海，而且一直都在开辟海外市场，变得越来越国际范。
可别以为雪王只是国内当街溜子，而是在全世界当街溜子。
比如这2年建了个亚洲总部，没错就是之前分享过的纯狱风城堡，位于成都青白江区，被称为适合中国宝宝体质的迪士尼。
蜜雪冰城建亚洲总部可不是闹着玩的，据说砸了整整50个亿，因为蜜雪冰城更大的野心，是打造自己在国内的第二工厂。
之前雪王已经下了一个kip，达产后年产固体饮料10万吨、乳制品9.5万吨、饮料浓浆22.5万吨。
这其实是为打进东南亚市场做准备，方便把生产的茶叶、调味奶浆等，通过成都铁路货运就近出海，降低运输成本。
除了建设亚洲总部，这几年雪王早就杀到海外。
从最早2018年盯上离国内较近的东南亚市场，再到印尼、缅甸、老挝等国家开店，在世界各地四处开店。
根据中国连锁经营协会发布《2022新茶饮研究报告》数据显示，截至2022年底全国共开设48.6万家的新茶饮门店。
这其中门店数量最多的是蜜雪冰城，是新茶饮品牌中唯一一家达万店级别的品牌。
这是什么概念？蜜雪冰城的门店数排名，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。
出海浪的雪王也很会来事，蜜雪冰城在日本东京预告登场，头扎发带握紧小拳拳，霸气侧漏！
雪王登场后疯狂整活儿，在街头“揽客”，坐敞篷跑车上巡街。
有意思的是，在海外门店选址上，雪王走的是“名创优品”路线：
平价品牌开进寸土寸金的商圈地带。
这跟雪王在国内的次商圈策略不同：开在社区、街角、学校等。
比如雪王在日本开店，选的就是代表高端时尚的表参道。
要知道，这地方可大有来头，还被称为 “日本的香榭丽舍大道”、“大牌一条街”，吸引LV、古驰各种高奢品牌入驻。
我都要担心雪王要卖多少柠檬水，才能交得起租金了。
网友反馈日本奶茶不便宜，朴实无华的蜜雪冰城之所以开进高奢圈子，看似有点格格不入，可能就是卷走高价奶茶。
正如雪王之前拿下极拉图，整顿gelato为代表的高价冰淇淋市场；自己掏钱办冰淇淋音乐会，把音乐节的价格“打”下来了！
再看雪王在澳洲新开的门店，同样选在悉尼市中心CBD区的世界广场，首日营业额就突破2.4万元。
比起蜜雪冰城国内大多数门店，设计更高级，国际范拉满。
据说蜜雪冰城悉尼首店开业，因为人山人海太火爆，直接被迫停歇一天。
看完只能说，你雪王还是你雪王，出海毫无压力。
这首先是有受众基础，在东南亚市场，有着大量的华人、留学生、中国游客，他们保留国内消费习惯，这让雪王降低了海外市场教育。
再说了，雪王拥有平价的产品定位，这跟东南亚消费群体市场契合，让雪王出海更具优势。
当然雪王出海也不是一刀切。
比如在产品方面，蜜雪冰城会对出海产品线进行本地化调整，调高甜度，去掉三分糖及以下的甜度。
在设计方面，根据当地文化和入乡随俗，对IP形象、门店进行本土化设计，比如泰国小雪就是富贵皮肤！
当然不变的就有特色的街溜子式活动，雪王上街搞事情，更利于跟当地人套近乎。
不过必须承认，门店开得太多也不都是好事。
就像之前北京消协发布食品安全隐患黑名单，雪王就被点名，还被曝问题门店数量最多，谁看了不说雪王亏在数量多上。