作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
你都看过什么官方整活的阴间笑话。
香奈儿的断头台，路易十六用了都说好。
Prada的裹尸袋和LV棺材，让你装逼至死芳菲尽，LV里始成灰。
这高定葬礼一条龙，让你死都可以fashion。
不过今天我想说在肯德基面前，香奈儿、LV、Prada都是弟弟。
听说过给人办高定葬礼，但是听说过给薯条办葬礼吗？
这不是发生在电影里18层地狱的事情，而是来自人间肯德基的创意。
有“阴”必有“果”，这事情还要从肯德基薯条承认“难吃”说起。
不知道大家有没有对比过麦当劳和肯德基薯条，如果问哪个更好吃，你们会给哪个投票？
国内知乎和微博网友其实做过对比。
外网也有网友在Twitter吐槽过肯德基薯条：
肯德基怎么能在鸡肉上如此擅长，在炸薯条上如此糟糕？
只能说，上帝为肯德基打开一扇窗时，关上了一扇门。
还有的辣评：“亲爱的肯德基，没人爱你的薯条”。落款“全世界”。
肯德基薯条有多招人嫌？
再讲个阴间笑话，据说有人把肯德基装薯条的盒子，称为“薯条棺材”。
消费者有多不喜欢吃肯德基薯条，肯德基能不知道吗？
最近加拿大肯德基不装了，给薯条设计了个棺材，一本正经举办“葬礼”。
一盒薯条被慢慢倒进棺材里。
旧的薯条很烂，所以向他们正式告别！
就连棺材配色，都延续了肯德基品牌经典色。
真的会被肯德基的细节哭死：生是肯德基的薯条，死是肯德基的鬼。
镜头最后，薯条的棺材盖猛然被盖上了，“嘭”的一声，似乎预告着肯德基薯条的终结。
当我沉浸在老薯条归西天时，看到视频最后才发现原来被耍的是我们，敢情这是新薯条的反向营销。
肯德基还不过瘾，秉持着“好演员必备的修养”，还接着上演“在教堂举办葬礼仪式”：
看看这手指头就能数清的人头，就知道薯肯德基薯条粉丝少得可怜。图源：厨房人类没人喜欢肯德基薯条，连海鸥也嫌弃。图源：厨房人类本以为到这儿肯德基演完了，没想到更戏剧的一幕还在后面：
开在马路上的薯条灵车，“R·I·P old KFC FRIES”成了好大一个显眼包，给人一种不管人家死活的高调。
图源：厨房人类加拿大肯德基官方玩梗可太全，举行追悼、定制灵车，凑热闹是一个都没落下的，还不忘庆祝：今天是一个令人激动人的日子。
前脚刚送走旧薯条，后脚推出新薯条，搞起了$1价格的促销。
虽说旧的不去新的不来，但看到肯德基玩葬礼给自己助兴，还是挺意外的。
一方面把旧薯条拟人化，让薯条当主角，给它若有其事地举办葬礼。
可以说，如此有血有肉的人格化表达，就是给了薯条专属的体面，让人看完自然会心一笑。
另一方面整体传播节奏紧凑，将旧薯条的退位，和新薯条的接棒话题，过渡得自然无缝衔接。
相对于新薯条自个儿单打独斗，这样的事件营销，无疑更容易为新品上新带去更多的热度。
看完只能说官方玩梗果然致命，真要了薯条的命。
说起来玩梗肯德基也不是第一次，说到肯德基很难不提到疯狂星期四。
如果说当年肯德基推出「疯狂星期四」的特价活动后，网友自创疯狂星期四文学，是自来水的自发玩梗行为。
那么后来肯德基注册「疯狂星期四」商标，就是有意接梗，把“疯狂星期四文学” IP 化。
只能说玩梗，这招真太好使。
所谓的品牌玩梗，说到底就把网络上流行的梗段子，为品牌所用，找到梗跟自身形象、产品契合度，然后做丝滑的融合。
肯德基“薯条葬礼”这一出我愿意形容为：有剧本的玩梗火葬场。
对比之下，有品牌假戏真做，有些梗玩着玩着就成真了。
比如雪碧。
当初国人喝红酒觉得味道不好，就在红酒中加入雪碧调味，来杯82年雪碧压压惊，被解读为一种奢侈和品味的象征。
没想到雪碧上市82年雪碧，让“容我喝一杯82年的雪碧压压惊”不再是玩笑。
鎏金色的瓶盖，加上亮瞎眼的“致敬1982”，每个细节力图在说：82年生产的雪碧不能喝，致敬82年的雪碧却可以有。
除了致敬一个曾经的玩笑，接梗陪网友发疯，也不失为一种玩梗方式。
当初网友意外发现上海外滩某大厦造型，像极了安慕希包装盒，安慕希一句：是的，这一次我要夺回属于我的大楼！
放上安慕希摆摊、买下大楼广告位放灯光秀，回应用户玩梗情绪。
图源：小红书网友这或许品牌玩梗最好的样子，我陪你闹，你陪我笑。
不过这还不算啥，最猛的还是狠起来连自己都黑，自曝黑历史。
很久很久以前梁家辉出演影视剧《黑金》，说了段台词“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你会塞车”。
虽然电影只是电影，但是给马自达造成的伤害也是实实在在的，这句话一度成为对马自达不太友好的梗。
其实玩梗的官方并不少见，但是能玩出火花玩上热搜的，那就是少之又少。这些品牌也带给我们启发：
首先，造梗不难，难的是积累懂梗的受众基础。
听说过一句话吧，成功是99%的努力和1%的运气。
品牌营销亦如此，高效的传播是99%的旧元素和1%的新元素。
不是所有的品牌都能成为肯德基，造了一个疯狂星期四后，能够带动一大波文豪们，玩梗疯狂星期四文学，为一顿饱餐四处资助。
所以玩梗千万不要去盲目创新。
比起躲在角落里闷声憋梗，直接把现成的野生热梗转正，或者认领为品牌所用，更加省时省力，传播起来事半功倍。
正如雪碧的“来杯82年的雪碧压压惊”，早被网友玩坏了，对于大众来说是熟悉的，无需再进行多余的教育。
所以说，遇见一个自带受众基础与品牌契合度的梗，那就要把握契机，说到底营销也是留给有敏锐洞察力的品牌的。
另外，当然营销执行力要速度。
当梗的运气和机会从天而降时，咱也不要愣着，要趁机借势营销，主动下场推高话题的热度。
好比安慕希被喊话之后，品牌下场主动认领、接活的操作，一下子就收割了一大波热度，还能秀一下品牌的网感、很懂年轻人的一面。