作者 | 李大为
是宠妻爱子的好男人，是演技精湛的老戏骨，是娱乐圈的“硬汉”“总攻”……演员胡军的公众形象，一直是积极的，正面的，让人值得信赖的。
但这两天，胡军近乎完美的形象彻底崩塌。
背后的导火索，不是“税”，也不是“睡”，而是代言惹的祸。
因代言的玖富悟空理财暴雷，34万出借人受害，涉及金额高达390亿元，胡军被舆论推上了风口浪尖。
▲ 图源：@中新经纬微博
01胡军代言翻车，涉及金额390亿元
7月29日，第36届大众电影百花奖正在武汉举行，与此同时，演员胡军登上微博热搜。随后有消息称，因为代言的品牌翻车，胡军可能获得的最佳男配角提名机会被取消。
这个翻车的品牌，就是胡军在2018年9月代言的玖富集团。
▲ 图源：微博彼时胡军签约加盟玖富集团，成为旗下P2P平台玖富普惠的首席体验官，并为玖富悟空理财拍摄了广告宣传片。
“平台，我选实力派悟空理财。玖富，12年大平台，20亿注册资本，履约保险承保。平台，就选玖富悟空理财。实力派，可信赖”。这是广告片中由胡军亲口说出的文案，再加上胡军沉稳大气的形象，可以说成为了玖富的绝佳背书，促使很多人选择在悟空理财进行出借。
但两年后，玖富集团P2P业务暴雷，出现了出借人到期本息无法退回的情况。根据当时媒体报道，牵连到的出借人约34万人，涉及金额高达390亿。
在黑猫投诉，“悟空理财”有上万条搜索结果，其中大部分都是投诉其无法兑现，涉嫌投资理财诈骗。还有人表示，悟空理财强行把原来投进去的本金转换成了金豆或礼品卡，只能在平台旗下商场购物。
事实上，2020年悟空理财出现逾期问题时，玖富就出台了退出方案，但将近两年过去了，相关出借人仍然在维权。不久前，有网友发现玖富集团旗下的36家分支机构均已经注销，玖富集团疑似跑路的消息传出。
▲ 图源：天眼查本金有可能付之东流的出借人，便到代言人胡军的微博维权。还有人到胡军所在的北京人艺官方微博留言，要求开除胡军，取消其“国家一级演员”的资格。
▲ 图源：北京人民艺术剧院官方微博评论区
02不回应的胡军，不能置身事外的代言人
目前，在事件相关热搜下，除了向胡军讨要说法的网友，我们会看到另一种声音，即胡军在2019年已经结束代言，玖富2020年暴雷时，双方合作已经结束，所以受害者不应该找胡军维权。
▲ 图源：微博网友如此“洗白”，简直是“耍流氓”，让信任胡军的人寒心。
新版《广告法》规定，社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
胡军拿着巨额代言费，为玖富背书，品牌出事了，一句“代言到期”就能甩锅吗？更何况，悟空理财中最长的理财产品是四年，不能排除有人因为胡军而选择悟空理财导致血本无归。胡军把自己撇清关系，根本不可能。
还有人表示，出借人之所以受骗，不是因为胡军，而是贪图高额的回报率。
▲ 图源：微博网友代言人清清白白，出借人见钱眼开，这是什么“受害者有罪论”？难道玖富请胡军代言，什么都不图，纯粹为了给他送钱吗？
总而言之，无论舆论怎么洗白，胡军要完全置身事外，我想不太可能了。
事实上，去年6月，银保监会曾表态，对于爆雷的网贷机构，会依法追缴明星代言人的广告费、代言费。
去年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心也曾发公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。
▲ 图源：北京市朝阳区金融纠纷调解中心在P2P接连暴雷时，汪涵、杜海涛、刘国梁等人都因为代言相关品牌被受害者声讨。迫于舆论压力，他们曾公开回应，表示代言合同已经到期，但会积极协助受害者进行处理。相比之下，从2020年至今，无论舆论如何发酵，胡军从未回应。
对于此事，还是希望胡军能够“硬汉”一点，勇敢站出来，利用公众人物的影响力为受害者们发声。哪怕只是道歉，也可以挽回一点口碑。
03明星代言，不再“一本万利”
品牌和代言人之间“祸福相依”的关系，在近几年体现得可谓淋漓尽致。
一方面，翻车不断的明星，让我们见识了许多品牌“翻脸不认人”的公关速度。
另一方面，不断暴雷的品牌，也让明星练出了“变脸”绝技。拿广告代言费的时候，品牌就是金主爸爸；品牌出事了，立马装不熟。
但是如今，明星想要通过一份公关声明就逃避责任，蒙混过关，显然没那么容易了。
首先，受害人维权时，明星代言人首当其冲。
无论是胡军、汪涵等代言P2P平台暴雷，还是马伊琍、李维嘉代言奶茶店涉嫌诈骗跑路，亦或是贾乃亮、傅首尔站台的趣店前身为“校园贷”，这些品牌翻车，往往波及到的人数众多，牵涉财产金额巨大。不少人血本无归，毁的是许多普通家庭。
▲ 图源：@扒爹微博维权无门的广大受害者，只能通过找代言人讨公道来扩大社会影响，寻求舆论支持。
这种情况下，被当成“靶子”的明星代言人很难全身而退，甚至个人形象和公信力都会受损。
其次，国家对代言人的监管力度不断加强。
今年五月，演员景甜因违法广告代言行为，被行政没收了722.12万元，其中包括代言费257.9万，罚款464.2万。
▲ 图源：@广州市场监管公众号同时，根据《广告法》规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。也就是说，景甜在三年内，不得为任何品牌担任代言人。
明星因为代言被罚款，景甜是第一个，但绝不是最后一个。
随着景甜被罚七百多万元，这无疑给明星们头上悬挂了一把达摩克利斯之剑。
过去，在明星眼中，代言就是“一本万利”的生意，拍几个广告，说几句话，钱就到手了。
今后，明星选择品牌代言时，则要更加谨小慎微。这不仅是维护自己的声誉，也让那些试图用明星营销来投机的品牌，不再有可乘之机。
奉劝靠形象吃饭的明星们，不要因为代言费就乱接广告，否则，很可能被拔光了羽毛，晚节不保。
