在3C行业，每一次新品上市都是一场硬战。品牌必须把握住短暂的推广窗口期，在尽可能放大品牌声量的同时，兼顾销售转化效果。
作为最具影响力的社交媒体之一，微信朋友圈广告受到越来越多3C品牌的青睐，成为3C新品首发乃至预约、发售的首选平台。今年3月以来，已有格力、戴尔、三星等多家3C品牌选择在朋友圈首发新品。今天，我们结合3C品牌新品首发的核心诉求，分享他们在朋友圈广告的投放案例。
新品首发，首要的营销目标就是 “广而告之”。微信朋友圈广告流量可观，在腾讯社交大数据的助力下，能在短时间内帮助品牌大范围触达目标受众。
仅今年3-4月，在朋友圈投放的格力电器、三星盖乐世S7 edge等品牌新品，每个案例的曝光量均超过8000万次。其中，三星盖乐世S7 edge的朋友圈视频广告，外层小视频播放次数达1.9亿次，共有3300多万人次观看。这一切都是在短短24小时的投放周期内实现的。
以今年3月戴尔XPS在朋友圈的首发为例，此次投放是戴尔新签约代言人吴亦凡首次携新产品亮相，为了充分发挥吴亦凡的粉丝力量，为品牌造势，戴尔在投放中基于吴亦凡粉丝画像提炼定向标签，精准定向目标人群，效果显著。最终吴亦凡主演的广告视频播放量达到6457万次，人均播放次数5.55次，并且收获了22.7万的朋友圈点赞评论量。
戴尔大中华区市场部执行总监肖三乐表示：“我们希望广告能够触达我们真正的目标受众，微信广告帮我们找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人群，效果很满意”。
社交互动是朋友圈广告的独特优势。如能充分利用这种功能优势，在广告投放中选择适合的话题点，引发用户自发地讨论和传播，对于新品首发来说可谓事半功倍。
肖三乐表示，戴尔在讨论朋友圈广告外层6S小视频创意时，也特别考虑了如何能够充分调动起用户的互动积极性。最终戴尔选择以展示吴亦凡的形象为主，弱化了产品的露出，“有用户关注的话题才能引起讨论和二次分享，这比几秒钟的产品露出更重要。”
这则朋友圈广告以格力董事长董明珠的形象为主，配以“我是董明珠，提升中国造水平是我一生的追求，我决定……”的文案，有故事的“董小姐”向来是风口浪尖上的话题人物，搭配中国制造的民族情怀，进一步提升话题性，尤其选择在“两会”期间投放，话题关注度加倍，获得了非常好的社交互动效果。
该广告总曝光量8326万次，点赞评论数高达57.48万，在家电行业的历史投放中互动率位列前茅。
朋友圈广告上线一年多以来，随着产品和服务能力的不断丰富完善，广告主“品效合一”的投放需求得到了更好的满足。
腾讯社交广告团队对手机品牌投放朋友圈广告后，用户换机转化率的提升效果进行了一项对比研究。研究显示，在广告投放后3个月内，被研究的四支新机首发广告中，广告曝光组的换机转化率均高于未曝光组， 平均转化提升率接近30%。
今年三星电子与京腾计划合作投放的三星盖乐世S7 edge首发案例转化效果很出色。基于用户在京东的购买和使用习惯，向可能对三星品牌和S7有期待和购买意愿的用户定向投放。最终三星盖乐世S7 edge的预约量从投放朋友圈广告前的200万增长到600多万，突破了苹果6S在京东首发预约的纪录。可见，在朋友圈也可以实现心动即行动，品效合一不再是梦想。
通过以上一系列案例可以看出，朋友圈广告从各个角度都能够满足3C新品首发的营销需求，为广告主提供了一套既能获得充足品牌曝光，又能实现高销售转化的社交广告解决方案。
借助朋友圈广告经典的产品形态和丰富的社交大数据，广告主能够通过合适的投放策略和优质的创意素材，来达成很好的营销效果。期待下半年更多广告主能在朋友圈广告创造漂亮的营销数据。
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